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数智未来丨《经济观察报》第八届内容创作者沙龙成功举办

[日期:2022-01-09]

  2021年12月21日,由《经济观察报》主办的“数智未来——第八届内容创作者沙龙”在巴奴毛肚火锅(北京悠唐购物中心店)成功举办。

  本届“内容创作者沙龙”以“数智未来”为主题,汇聚媒体机构、新媒体平台以及众多优质内容创作者们,从传媒产业如何将短视频、香港赛马会官方料。大数据等新技术的功能进一步延伸,推动传统媒体和新媒体的融合发展;如何生产特色内容,发挥运营特长,引爆互联网的超级传播;如何抓住数智化转型“风口”,迎风起舞,实现由“融媒体”向“智媒体”的飞跃成长等多个方向,深入探讨5G时代传媒产业的发展现状与变革走向。

  本次沙龙由《经济观察报》大消费事业部总经理杜惠和经济观察报大消费事业部李栋梁主持。杜惠表示,在传媒产业寻求数智变革之道的进程中,众多媒体机构、新媒体平台以及优质内容创作者们成为了新理念、新体系、新模式的践行者与探路人,“我们有幸邀请到了引领与见证融媒体领域革新巨变的奋斗者们一起,洞察新趋势,布局新未来。”

  活动开场首先邀请了活动主办方,《经济观察报》副总编辑郭宏超致辞。郭宏超表示,在移动互联网时代,《经济观察报》将始终秉承理性、建设性的宗旨,不断向读者输出专业和高品质的内容,并探索与移动互联网的深度融合,做行业进步的推动者和时代精神的守护者。同时为感谢大家对《经济观察报》的支持与认可,郭宏超介绍并邀请大家品鉴了《经济观察报》二十周年定制白酒产品“又· 见”。

  后疫情时代,全网用户对视频类内容的消费需求快速增长,其中综合视频和短视频最受观众青睐。知乎财经视频负责人、资深视频创作者运营莫祖成指出,为打造精品内容生态与优化内容运营能力,知乎财经已开始深度布局短视频领域,以热点解读、投资理财、企业观察、房地产研究以及财经知识科普五大版块为主导来向用户提供优质内容。同时莫祖成表示,为了更好地引导商业财经视频创作者进行高效创作,知乎财经也发起了以“金牛计划”为代表的视频创作者激励计划,来帮助视频创作者提升内容价值。

  内容为王时代,优质的原创内容始终是媒体的核心竞争力,如何进行爆款内容IP的打造,实现优质内容的立体化、全方位传播亦是媒体当下必须面对的课题。中国经济出版社融合出版中心总经理、中经音像出版总经理杨莹以中国经济出版社的代表产品为例,分享了制作一本好书和创造一个爆款IP的过程。在杨莹看来,一本书会带动一个IP,而要想创作并传播一个好的IP,则需要赋予其足够旺盛的生命力,将书的内容真正扎根到读者的诉求当中,并利用线上线下的渠道优势进行高效传播。

  无论是线上还是线下的传播,其最终目的都是为了将有价值的信息传递给目标用户并得到有效反馈。数字时代下,如何快速引爆产品和品牌,实现真正的传播出圈?对此,资深媒体人、NewMedia新媒体联盟创始人袁国宝总结了超级传播的三要素:第一,占领话题定义权,率先植入用户心智;第二,打造专属话题,用简短的语言表达形式来传递尽可能丰富的信息;第三,关联各大平台,快速开发各种精准渠道。

  在多种传播渠道相互促进的情况下,传媒产业也正在进行着一场深度变革,转型升级的“风口”究竟在哪?商业观察家、财经科技新知创始人陆新之指出,第一个风口是关注常识,关注零售、餐饮、健康等与百姓生活息息相关的“大事小事”;第二个风口是发挥教育功能,媒体始终要向观众传递积极、健康向上的信息,传递科学的世界观、人生观和价值观;第三个风口则是坚守媒体价值并融合创新,在媒介融合背景下深入探索融媒体新形态,实现媒体的价值坚守与传播创新。

  美好时光飞逝,沙龙接近尾声之际,主持人对在场嘉宾的倾情分享和热情参与表示衷心感谢,并期待来年再度欢聚。